Imagefilm, Social-Media Gartenbau Kruse

Gartenbau Kruse - Imagefilm

Der Kameramann drückt dem Chef das Drehbuch in die Hand. Er wirft einen Blick darauf und sagt: „Ein stinknormaler Imagefilm? Klar, machen wir. Aber dann als Challenge… beim Arbeiten!" Genau das ist die Kernidee unseres Imagefilms für Gartenbau Kruse: Jedes Pflichtelement eines Imagefilms wird zur Arbeitsprobe.

Ergebnis

Gartenbau Kruse hat den Film am Tag der Veröffentlichung als Hero-Video auf die eigene Startseite gestellt. Auf Instagram über 500 Likes bei 2.100 Followern und über 100 Kommentare, in einem davon fragt jemand nach einem Praktikumsplatz. Kruse selbst schreibt dazu: „Der Chef wollte ein Video, das Kompetenz, Seriosität und klare Führungsstrukturen zeigt. Wir haben jetzt dieses hier."

Aufgabe

Auffallen in einem Markt, in dem alle dieselben Bilder zeigen: Bagger, Beete, zufriedene Kunden. Gartenbau Kruse baut seit 2007 Gärten und Außenanlagen, inzwischen mit über 40 Mitarbeitenden, und wollte genau diese Substanz sichtbar machen, ohne dabei wie ein Katalog zu klingen. Im Kick-Off fiel der Satz, aus dem später der Slogan wurde: „Wir labern nicht, wir machen."

Umsetzung

Die Challenge als roter Faden: fünf Kapitel, in jedem muss Christian eine klassische Imagefilm-Aufgabe erledigen, während er arbeitet. Wer wir sind, beim Flexen. Das Team vorstellen, beim Schaufeln. Qualifikationen aufzählen, beim Steineschleppen. Ein Zähler läuft über den ganzen Film mit und hält die Spannung bis zum Schluss. Dazu ein einziger stiller Moment als Gegengewicht zum Lärm.
Statt Kompetenz zu behaupten, zeigt der Film sie unter Belastung. Und er zeigt, wo sie endet: Am CAD-Rechner scheitert der Chef und übergibt an eine Mitarbeiterin. Das Team spielt sich selbst, keine Schauspieler, gedreht auf echten Baustellen im laufenden Betrieb.